Representatividade na TV: Estúdios e streamings abandonam cotas forçadas e foco volta para o público

Com o desmonte de políticas ideológicas na Netflix, Disney, Warner, Paramount e Amazon, dados detalhados da UCLA e do ReFrame confirmam: a seleção natural do mercado e o mérito voltaram ao centro do entretenimento.

O mercado de entretenimento passou por uma drástica e definitiva correção de rota. Depois de anos aplicando diretrizes de inclusão forçada — impulsionadas pela onda de declarações corporativas iniciada em 2020 —, os principais gigantes de Hollywood e do streaming estão abandonando metas artificiais para retornar ao pragmatismo do negócio: a qualidade das produções e a atratividade real para a audiência.

A virada reflete um movimento em cadeia na indústria. A própria Netflix, que em 2020 esteve na vanguarda das promessas institucionais e campanhas nas redes sociais, acabou cortando investimentos e cancelando produções alinhadas a essas agendas por conta do desinteresse do público e dos altos custos de produção.

Além disso, após mudanças na regulamentação americana no início de 2025 que encerraram programas formais de “Diversidade, Equidade e Inclusão” (DEI), os maiores conglomerados do setor desativaram suas exigências internas:

• Netflix: Reduziu orçamentos e limou de seu catálogo projetos aprovados por requisitos de pauta que não entregavam retorno de audiência.
• Disney: Removeu oficialmente dos seus relatórios regulatórios o programa Reimagine Tomorrow, criado em 2021 para subsidiar vozes e projetos de nicho.
• Amazon Studios: Eliminou as diretrizes do seu manual de produção que impunham métricas rígidas de raça e gênero nos elencos e bastidores de filmes e séries.
• Paramount: Aboliu completamente as metas de contratação vinculadas a cotas de raça, etnia e gênero em suas equipes técnicas.
• Warner Bros. Discovery: Eliminou a obrigatoriedade dos pilares de “Diversidade e Equidade” em seus processos de recrutamento e desenvolvimento de roteiros.

Cinema, Streaming e TV: O raio-X dos dados

Dois levantamentos detalhados divulgados pelo The Hollywood Reporter — o relatório da UCLA (Hollywood Diversity Report) e o balanço do ReFrame/WIF — registram como a retração das metas corporativas atingiu diferentes áreas da indústria.

Queda no Cinema para Streaming

No cinema direto para o streaming, a participação de atores racializados em papéis principais caiu de 51% em 2024 para 36% em 2025. A proporção de filmes com elencos majoritariamente formados por pessoas racializadas também sofreu retração expressiva, caindo de 41% para 25,8%.

O Balanço do ReFrame na Televisão

Na televisão, os números do relatório ReFrame apontam recuos em múltiplos indicadores ligados a mulheres, pessoas trans e não binárias:

• Selo ReFrame: Das 100 séries mais populares analisadas na temporada 2025–2026, apenas 42 receberam o ReFrame Stamp (selo concedido a produções que atingem critérios de equilíbrio de gênero nas contratações), representando uma queda de 3% em relação à temporada anterior.
• Protagonismos: O número de mulheres, pessoas trans e não binárias em papéis principais caiu de 44 para 39, registrando o menor nível em sete anos.
• Elenco de Apoio: A presença de mulheres racializadas e de pessoas trans e não binárias racializadas em papéis coadjuvantes importantes recuou de 55% para 47% entre as temporadas analisadas.
• Bastidores e Equipes Técnicas: O número de séries em que mulheres e pessoas não binárias dirigiram pelo menos metade dos episódios caiu de 38 para 32. Nas funções técnicas, houve queda entre primeiras assistentes de direção (-7%), designers de produção (-4%) e diretoras de fotografia (-3%). Em contrapartida, houve crescimento pontual na coordenação de dublês, na composição musical e na supervisão de efeitos visuais.
• Ligeiras Altas: O estudo registrou um pequeno aumento no número de showrunners mulheres (de 29 para 31) e nas séries em que mulheres e pessoas não binárias escreveram pelo menos metade dos episódios (de 49 para 51). Embora a queda não tenha ocorrido em 100% dos indicadores, a retração geral confirma que as metas impostas pela indústria não garantiram expansão contínua.

Menos criadores racializados e a mudança no Emmy 2026

Outro indicador relevante aponta que, após um período de alta na participação de criadores racializados em séries digitais roteirizadas, os números voltaram a despencar. Após as greves de 2023, apenas 25 das 228 produções analisadas tinham criadores racializados (cerca de 11%). No ano seguinte, a proporção subiu timidamente para 12,2%, permanecendo muito abaixo dos patamares anteriores.

O reflexo desse ajuste chegou diretamente às premiações. No Emmy de 2026, nenhum ator racializado venceu nas categorias de atuação principal e coadjuvante. O cenário contrasta com a edição de 2023, quando cinco dos 12 vencedores dessas categorias pertenciam a esses grupos, evidenciando como a seleção baseada no mérito e no desempenho da obra retomou o espaço.

O retorno à lógica do entretenimento

Para o público e para a saúde financeira do mercado, essa desaceleração do ativismo corporativo sinaliza o fim de uma era em que a pauta ideológica vinha antes da qualidade do roteiro. Durante anos, produções receberam orçamentos gigantescos impulsionadas por cartilhas burocráticas, resultando em cancelamentos rápidos e desinteresse dos espectadores.

Ao encerrar políticas como as marcas exclusivas de nicho — a exemplo da reorganização da Paramount no BET+ e da seleção mais criteriosa de projetos no streaming —, Hollywood finalmente reconhece que a audiência busca histórias universais, bem escritas e feitas para entreter, sem pregações desnecessárias.